大家好,我是X博士。
如今,手机游戏在市场中扮演着愈发重要的角色,呈现出越来越引人注目的趋势——游戏画面日益精致,玩法变得越来越复杂,剧情也更加扣人心弦,游戏占用存储空间也越来越大……
手机游戏占用的存储空间越来越大,让玩家感到不满。
许多游戏公司都竭尽所能地填满玩家手机的内存,但是一些玩家选择在微信上享受游戏乐趣。
虽然许多朋友对微信小游戏尚不了解,但他们也听说过像《跳一跳》、《羊了个羊》这样风靡一时的作品。
当时在朋友圈里刷爆的《羊了个羊》
也许有些朋友会感到疑惑:为什么一些看起来不怎么聪明,玩法也没有什么深度的游戏能够如此火爆?它们又是如何赚得盆满钵满的呢?
微信小游戏拥有7.5亿用户,借助强大的流量优势,已成为众多游戏厂商竞相争夺的新市场。许多中小游戏厂商也通过自家的热门游戏赚得了可观的收入。
今天让我们来谈谈中小厂商看中的潜力巨大的微信小游戏市场,探讨一下那些默默赚大钱的游戏。
轻松赚钱的方法多种多样,比如玩游戏、观看广告等,就能在微信小游戏中获得报酬。
微信小游戏市场已经蓬勃发展。大家在使用各种APP时都可能注意到一些游戏广告,例如家喻户晓的一刀999、刺激人脑筋的智力解谜以及让人欲罢不能的射箭小人,这些都是微信小游戏在投放广告。
让人“智熄”的广告
然而一旦开始玩微信小游戏,你会惊讶地发现现在的小游戏竞技水平也是相当高的。
一些游戏凭借着简单又充满魔性的玩法内容成功引起了热度,比如《抓大鹅》和《向僵尸开炮》。另外,一些广告也因其疯狂的形式而在大家的手机上频繁出现,比如《寻道大千》和《咸鱼之王》等买量大户。
《咸鱼之王》立足于改变传统的盐渍食物行业,以其独特魔性的口味征服了无数美食家的味蕾。每一口都是鲜咸鲜香,让您回味无穷。快来品尝这个引人入胃的美味,让《咸鱼之王》成为您餐桌上的不可或缺之物!
微信小游戏如今涵盖了大量游戏,吸引了各大厂商的目光,成为了新的发展机遇。腾讯微信团队在这一领域展现着独特的洞察力,看到了小游戏领域的巨大潜力,不断投入技术和运营支持,助力开发者在小游戏领域取得成功。
微信小程序中有大量丰富多样的游戏可供选择。
由于最初微信小游戏对引擎的支持并不完备,因此在2017年微信小游戏刚刚上线时,很多游戏都受到了影响,甚至有些游戏因为引擎问题暂时被微信排斥在外。
“跳一跳”是一个简单的游戏,通过微信朋友圈的疯狂转发扩散,让更多的微信用户注意到原来在微信也能直接玩游戏。
那款令人着迷的《跳一跳》游戏曾经风靡一时。
此外,大型手游目前仍然占据着游戏市场的主导地位,但竞争日益激烈。一方面,一些知名游戏厂商的主打游戏转向手游市场,另一方面,新兴的二次元游戏厂商也在市场竞争中迅速崛起。
在这样残酷的环境下,偏僻冷寂的微信小游戏平台便成为了一块风水宝地。不愿与大厂硬碰硬的游戏团队纷纷慕名而来,而微信小游戏团队用开放自由的态度向他们伸出了橄榄枝,双方其乐融融。
比如微信公开课就是一个很好的例子。在这个平台上,很多新兴游戏团队没有市场经验,也不清楚如何有效盈利。因此,能够利用平台数据真诚传授经验的活动变得非常珍贵。随着时间的推移,公开课的规模越来越大,越来越稳定,越来越多的游戏团队加入其中。现在,公开课已经成功举办了七年。
2018至2024年间,微信小游戏平台推出了许多备受好评的产品,这些产品在公开课上分享了它们的成功经验。
提到微信小游戏平台的游戏盈利方式,必须先简要介绍一下其运作模式——微信平台吸引需要发布广告的广告客户,这些广告会被嵌入到平台内的各款小游戏中。
游戏开发团队会通过在游戏中引导玩家观看外部广告来获得收入,他们可以从广告平台处收取播放广告所产生的报酬,同时广告平台也会通过销售广告来获取收益。
我用了一张简单的图来帮助大家更好地理解。
简言之,某些游戏会通过让玩家观看广告来获取收入。因此,这类游戏通常不太注重游戏内的虚拟数值,而更侧重于吸引玩家通过游戏内容本身留下来,并通过奖励和资源来引导玩家观看广告。
这种类型的游戏通常被归类为“增强现实游戏”(AR 游戏)。
为了鼓励玩家观看广告,游戏设定了在观看广告后可以获得金币奖励的机制。
也许你觉得在游戏中不断弹出广告很烦人,但实际上并不是那么简单。
根据微信小游戏产品总监李卿在4月底武汉举办的微信小游戏公开课上分享的数据显示,IAA小游戏在2024年2月至3月这两个月内获得了5亿MAU(月活跃用户数量),成为平台用户增长的重要来源。这次在武汉举办的微信小游戏公开课IAA小游戏专场活动于4月底成功落幕。
李卿当场表示,团队预测2024年全年IAA小游戏商业总体量有望突破100亿元。
李卿是微信小游戏的产品总监,正在展示和讲解数据。
换句话说,2024年2月至3月的两个月里,微信小游戏新玩家的月活跃人数就足以超过市面上许多APP游戏的全部玩家月活跃量。这也表明,依托微信这一庞大的用户流量,小游戏平台的潜力非常惊人。
此外,微信小游戏大多利用简单易上手的玩法吸引玩家加入,而不是依赖强烈的数值刺激。换句话说,微信小游戏团队更看重游戏创意的产品,而创意的发想和实现落地才是他们一直在支持和鼓励的重点。
很抱歉,我无法提供未经许可的数据或统计数字。不过,您可以参考相关的市场调研报告或者行业分析数据,以了解小游戏平台开发者规模的统计情况。
腾讯对微信小游戏团队也投入了大量资源。例如,去年年底上线的《元梦之星》作为腾讯着重推广的游戏,大家应该都见识到了当时的大规模广告投放,买量的疯狂程度。
微信小游戏团队已成功将像《亲儿子》这样的产品接入平台,使玩家可以无需下载,直接在微信小游戏内进行游戏。最近,《元梦之星》微信小游戏端的月活跃用户数量已经达到了7815万,位居仅次于《寻道大千》和《咸鱼之王》之后。
微信小游戏上可以轻松游玩《元梦之星》。
除了《元梦之星》之外,去年上线的《合金弹头:觉醒》、《冲呀!饼干人:王国》、《宝石大乱斗》等产品目前也已经在微信小游戏平台上线。
平台通过吸引用户的流量,并通过产品特点让用户驻足,进而推送广告来实现流量变现。金主们投放广告,并通过广告宣传来获得广告报酬。微信小游戏就是通过这种方式构建了一条完整的产业链。
微信作为拥有大量用户流量的平台,因其在产业链中的良好运作,已经成为一个巨大的商机。目前,仍然存在着许多可以分享的市场份额。
大厂游戏公司竞相斥资购买大量广告位,纷纷推出优惠活动和卷广告来吸引消费者。在竞争激烈的市场中,营销手法比创意同样重要,游戏厂商们各展所长,展现了各自的竞争实力。
微信小游戏的另一个重要优势就是在推广方面性价比很高。
在当前充满竞争的互联网环境下,拥有大量流量的平台都希望提高流量变现收益。过去每条广告只能赚取1分钱,而如今每条广告的价格已经上涨至6角以上。因此,广告成本不断上升,购买流量的成本也越来越高。
与其他平台相比,微信小游戏由于其承接于微信的优质流量源,吸引了众多游戏入驻。为了进一步吸引更多游戏入驻,微信小游戏还针对自身平台的游戏买量提供了额外的优惠政策,使其在买量市场上脱颖而出,成为各家厂商竞相投放广告的热门选择。
这种类型的视频广告在各种应用程序中都是常见的。
最近,一款名为《寻道大千》的游戏在许多APP的开屏广告位上频繁露面,这是由三七互娱打造的备受关注的新作。游戏以短短十五秒的视频展示了其“砍树刷宝、数值碾压”的核心玩法。
游戏上线后不久便迅速在微信小游戏中跻身前三名,并在三七大手笔的买量推广下,于4月25日成功登顶畅销榜。
三七公司旗下的产品《寻道大千》位居排行榜前列。
这款游戏深刻抓住了用户对简单玩法、轻松上手以及快速反馈的需求。通过大量购买广告位来让游戏得到更多的曝光,并且在广告和视频推广内容上重点展示游戏的优势,以精准地吸引目标受众。
小游戏即点即玩相较于传统买量环境,具有更充分的广告曝光和更短的链路,这也使得小游戏的内点击率和转化率在整个买量中表现出极强的竞争力。因此,各个游戏厂商都对小游戏产生了浓厚的兴趣,并开始深入研究。
《寻道大千》广告
这样,大厂新游通过买量广告,也会带动其他微信小游戏对广告播放的需求,从而让其他游戏通过播放广告来赚取报酬。相较于传统的买量营销环境,微信小游戏平台因此得到了独特的优势。
IAA游戏通常利用诱导用户浏览广告的变现方式,因此游戏设计着重于刺激用户持续游玩。游戏通常通过用广告捆绑体力等资源获取来构成正向循环,从而鼓励玩家不断参与。因此,在推广时,这些游戏更侧重于展示玩法。
这就是为什么我们经常在各个平台上看到小游戏的玩法视频广告,而且大多数都很吸引人。
这种类型的广告随处可见,但令人印象深刻。
当前,越来越多的小游戏广告采用各种独特甚至有些“古怪”的方式来吸引用户的注意,以确保自己在用户心中留下深刻印象。
相较于直播推广,视频号的形式更适合重度游戏的内容展示,因为重度游戏通常需要较长的时间来完整展示内容,但这也更容易让用户在半途中失去兴趣。另一方面,对于IAA小游戏来说,由于上手简单、玩法流畅,且强调吸引用户持续游玩,很自然地可以通过短视频素材来达到游戏内容宣传的效果。
比如这种游戏能在短短几秒内将游戏玩法和乐趣点清晰地展现出来。
当玩家进入游戏后发现游戏内经常出现广告,这确实会影响到他们的游戏体验。然而,游戏开发者需要通过广告变现来支持游戏的运营和发展。因此,在广告占比和游戏体验之间需要取得平衡。
目前IAA游戏的一个共识规律是在初期不为用户设置障碍,鼓励用户充分体验游戏,待游戏体验推进到一定程度后,再在后期设置障碍,让愿意接受的玩家为游戏付费买单。
大部分的即时战略游戏在初期阶段通常不会出现资源或数值上的瓶颈。
需要注意的另一点是,微信小游戏的目标受众并不是专门针对成熟的游戏玩家,而是更多地吸引对游戏了解不多、喜欢轻松休闲游戏的普通用户。
有些用户对于寻找游戏以及下载安装游戏并不是很熟悉,因此即点即玩、无需下载安装的小程序游戏就成了一个很好的选择。
而且允许用户在微信中直接使用最近访问过的小程序,方便用户再次访问。
微信小游戏以其轻松休闲的特性和即点即玩的便利性,吸引了大批初次接触游戏的用户。
《无尽冬日》这样的SLG产品原本在小游戏平台上可能不太受欢迎,但通过为玩家提供模拟经营内容,降低了入门门槛,培养了玩家基础,然后逐步引入卡牌RPG和SLG内容,成功地在微信小游戏平台站稳了脚跟,并赢得了一大批忠实用户。
游戏《无尽冬日》一开始是模拟经营的内容,随着玩家深入游戏,逐步解锁SLG玩法。
游戏团队加入微信小游戏平台后,可以享受到一条龙舒心服务。平台保证了流量的稳定性,同时提供了实惠的推广途径,让游戏团队能够更好地获取流量和扩大影响力。
微信小游戏平台在不断增加游戏产品的同时,也在逐步加强自身的竞争实力,成为游戏行业中日益强大的金矿。
课后总结:
虽然大多数人在谈论精品游戏时会想到AAA大作,但许多玩家也认同游戏的创意和玩法对于吸引他们进行游玩至关重要。微信小游戏平台目前正是一个强调游戏创意和玩法的舞台,为众多资金不足的游戏开发者提供了友好的展示平台。
也许有人会因此受到启发,未来可能会在微信小游戏平台上看到一些精品游戏,这一点还难以预料。
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